#Além das palavras: Storytelling

Além das palavras é um projeto que há muito tempo eu queria começar sobre assuntos relacionados à criação e à criatividade. Desde que entendi que poderia ser criativa através das palavras escritas, gosto muito de ler e aprender sobre a criatividade. E, apesar de muita gente não se considerar criativa, é comprovado que todos são capazes de serem criativos! 

A postagem de hoje vai abordar o Storytelling. 
Decidi abordar esse assunto, pois nas férias fiz um curso de dicção, oratória e desinibição proporcionado pela minha faculdade e, no último módulo, fizemos dinâmicas utilizando esta prática. Achei interessante e importante dividir o meu aprendizado com vocês :) 

O que é? 
O Storytelling nada mais é do que a prática de construir narrativas.

Qual o objetivo?
Auxilia na comunicação e educação, sempre tentando provocar emoções a quem a está ouvindo/lendo/vendo. 

Como funciona?
A partir do engajamento, a identificação do receptor da história torna o Storytelling uma prática que, em muitos casos, é considerada viral. Como dito, o ponto central é encantar quem está recebendo a história, portanto é de suma importância que ela seja o mais coerente possível, sempre explorando suas variadas formas, implicações e conceitos. 

Onde pode ser usado?
Os meios são muitos. O campo mercadológico utilizada bastante para vender produtos ou serviços. Como auxilia na comunicação, pode ser testada diariamente em reuniões, conversas pessoais, apresentações, negociações etc. No mundo corporativo, é uma grande ferramenta para envolver, interagir e se aproximar de clientes. 

Bruno Scartozzoni, professor de storytelling na ESPM, ilustra como organizar essa prática: 

Como iniciar e desenvolver a história? 
Utilizar palavras como "Era uma vez" pode tornar sua história muito clichê, por isso, é importante ser criativo. Policiar-se nos vícios de linguagem (daí, então etc), pois pode atrapalhar na atenção de quem está escutando/vendo/lendo. É sempre bom pensar que sua história precisa ter um desfecho que provoque a reflexão e que atice a curiosidade, de modo que você pode deixar no ar uma "moral" implícita. 

Como contar?
Falar com intenção e mostrar segurança valida bastante a sua história. É importante fazer gestos moderados, fazer contato visual (não precisa olhar diretamente nos olhos; caso não se sinta confortável para tal, utilize o olhar amplo ou o desvie para o fundo da sala de vez em quando), module sua voz de acordo com o que está dizendo (seja enfático, por exemplo) e empenhe-se para expressar emoções em seu rosto. Se a história pedir certo humor, poesia, ritmo, não tenha medo de investir nisso. 

Outros exemplos de Storytelling: 

> O filme Peixe grande e suas histórias maravilhosas.

> O comercial Eduardo e Mônica da Vivo.

> O comercial Real beleza da Dove.

> O comercial Feliz Natal (2013) do Zaffari Bourbon. 

> O comercial A história de Sofia da Panvel. 

Referências: 
* Uma nova forma do profissional se comunicar: Storytelling 
* Conheça o storytelling: a arte de contar histórias e gerar engajamento
* 5 práticas de storytelling para o seu planejamento de comunicação corporativa

Em breve, mais Além das palavras para vocês! ;)